“金價又漲了？”10月20日，周大福正式回應(yīng)網(wǎng)傳“漲價”傳聞——集團將于10月底上調(diào)定價黃金產(chǎn)品零售價，多數(shù)產(chǎn)品提價幅度達12%-18%，直接點燃消費者“搶金潮”。根據(jù)對網(wǎng)購平臺了解到，周大福的天貓旗艦店多款“一口價”黃金已“下架”或“售罄”，線下專柜熱門款如“五帝錢足金手鏈”斷貨，店員直言“新價簽還沒到，但老顧客都趕在漲價前扎堆下單”。這場由“金價持續(xù)上漲”引發(fā)的成本壓力，正轉(zhuǎn)化為消費者“買漲不買跌”的焦慮搶購。
一、官方回應(yīng)：金價“高燒”推高成本，調(diào)價“早有機制”
周大福方面明確表示，此次提價核心原因是“國際金價持續(xù)上漲對生產(chǎn)成本的沖擊”。以近期國際金價波動為例，倫銅、黃金價格雙雙走強，疊加美聯(lián)儲降息預(yù)期強化，黃金作為避險資產(chǎn)的需求激增，直接推高原料采購及加工成本。集團強調(diào)，公司“設(shè)有動態(tài)監(jiān)測機制，會根據(jù)金價波動實時評估成本，適時調(diào)整零售價以平衡市場風險”。此次調(diào)價并非“突發(fā)”，而是“成本傳導(dǎo)”的必然結(jié)果。
二、市場反應(yīng)：線上“秒空”，線下“無貨”，搶購進入“倒計時”
記者在周大福天貓旗艦店看到，原本熱銷的“一口價”黃金產(chǎn)品已大規(guī)模“下架”或顯示“售罄”，僅少量庫存商品仍標注原價。線下門店情況更顯“緊迫”——多家專柜工作人員透露，目前店內(nèi)定價黃金“沒有任何折扣活動”，熱門款如“五帝錢足金手鏈”“小福牌吊墜”等均無現(xiàn)貨，需“調(diào)貨或等補貨”。更關(guān)鍵的是，“新價簽還沒印好”，但顧客已“聞風而動”，近期日均客流量激增，不少人“直接奔著漲價前最后一波優(yōu)惠來”。
三、消費者心態(tài)：怕漲更怕“買貴”，搶金背后的“成本焦慮”
此次搶購潮背后，是消費者對“金價上漲”的雙重擔憂——既怕“現(xiàn)在不買，未來更貴”，又怕“現(xiàn)在買了，馬上跌價”。以“五帝錢足金手鏈”為例，若提價15%，原價5000元的手鏈將漲至5750元，差價750元足夠“再買對小耳釘”。而周大福強調(diào)的“調(diào)價機制”，反而加劇了消費者的“緊迫感”——既然“金價漲，成本漲，零售價必然漲”，不如“趕在漲價前鎖定低價”。
四、行業(yè)視角：黃金珠寶“調(diào)價潮”或蔓延，成本傳導(dǎo)成常態(tài)
周大福的提價并非孤例。隨著國際金價持續(xù)高位震蕩，黃金珠寶行業(yè)正面臨“成本-售價”的連鎖反應(yīng)。業(yè)內(nèi)人士指出，金飾定價通常包含原料成本、加工費、品牌溢價等，金價每上漲10%，終端售價可能調(diào)整8%-12%以覆蓋成本。而像周大福這樣的頭部品牌，因規(guī)模優(yōu)勢和供應(yīng)鏈控制力，調(diào)價節(jié)奏通常“快于中小品牌”，但也會引發(fā)“競品跟漲”或“消費者轉(zhuǎn)向其他品類”的連鎖反應(yīng)。
結(jié)語，周大福此輪提價，既是“成本倒逼”的現(xiàn)實選擇，也是“市場敏感”的試金石。對于消費者而言，“搶金”或許能短暫規(guī)避漲價，但更需理性看待黃金的投資屬性；對于行業(yè)來說，如何平衡“成本傳導(dǎo)”與“消費體驗”，將是未來競爭的關(guān)鍵。畢竟，金價可以“跳漲”，但品牌信譽和消費者信任，才是真正的“硬通貨”。
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