10月20日，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)流傳的“周大福10月20日漲價(jià)”傳聞，周大福官方正式回應(yīng)記者稱(chēng)，集團(tuán)計(jì)劃于10月底上調(diào)定價(jià)黃金產(chǎn)品零售價(jià)格，多數(shù)產(chǎn)品提價(jià)幅度預(yù)計(jì)在12%-18%。這一消息隨即引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注，線上線下渠道已出現(xiàn)明顯搶購(gòu)熱潮。
周大福方面明確表示，此次調(diào)價(jià)核心原因是“金價(jià)持續(xù)上漲對(duì)成本的影響”。集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，公司已建立完善的金價(jià)監(jiān)測(cè)機(jī)制，會(huì)密切跟蹤市場(chǎng)波動(dòng)情況，并根據(jù)實(shí)際態(tài)勢(shì)適時(shí)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格，以應(yīng)對(duì)成本變化和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。據(jù)了解，這一調(diào)價(jià)機(jī)制是周大福應(yīng)對(duì)黃金市場(chǎng)波動(dòng)的常規(guī)舉措，此前也曾多次根據(jù)金價(jià)走勢(shì)進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，調(diào)價(jià)預(yù)期已提前催生消費(fèi)熱潮。在周大福天貓旗艦店，多款主力“一口價(jià)”黃金產(chǎn)品雖未顯示更新價(jià)格，但頁(yè)面已標(biāo)注“下架”或“售罄”狀態(tài)，其中包括多款婚慶系列和時(shí)尚飾品。線下市場(chǎng)反應(yīng)更為直觀，北京、上海、廣州等多地周大福專(zhuān)柜工作人員均向記者確認(rèn)，漲價(jià)消息已內(nèi)部傳達(dá)，目前“新價(jià)簽未到店”，但已接到調(diào)價(jià)通知。
“現(xiàn)在定價(jià)黃金產(chǎn)品完全沒(méi)有折扣，連之前的會(huì)員福利都暫時(shí)取消了。”一位北京朝陽(yáng)區(qū)周大福專(zhuān)柜工作人員透露，受漲價(jià)預(yù)期帶動(dòng)，近期到店選購(gòu)的顧客明顯增多，熱門(mén)款如“五帝錢(qián)足金手鏈”“傳承系列手鐲”等均已斷貨，“不少顧客都是聽(tīng)說(shuō)要漲價(jià)，特意趕在調(diào)價(jià)前過(guò)來(lái)下單，近三天的銷(xiāo)量比平時(shí)翻了兩倍多。”
此次調(diào)價(jià)是黃金零售行業(yè)趨勢(shì)的縮影。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)黃金價(jià)格持續(xù)走高，周大福黃金零售價(jià)從1月初的813元/克逐步攀升，截至10月19日已實(shí)現(xiàn)多輪小幅上調(diào)，累計(jì)漲跌幅顯著。此前不久，老鋪黃金也已宣布將于10月26日進(jìn)行年內(nèi)第三次調(diào)價(jià)，進(jìn)一步印證了行業(yè)成本壓力傳導(dǎo)的態(tài)勢(shì)。
據(jù)周大福近期發(fā)布的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，定價(jià)黃金產(chǎn)品正成為業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)主力。截至2025年9月30日的第二季度，集團(tuán)定價(jià)黃金產(chǎn)品零售值同比增長(zhǎng)43.7%，強(qiáng)勁的需求增長(zhǎng)為此次調(diào)價(jià)提供了市場(chǎng)基礎(chǔ)。業(yè)內(nèi)人士分析，此次12%-18%的調(diào)價(jià)幅度超出年內(nèi)此前幾次調(diào)整，既反映了成本端的壓力，也與定價(jià)黃金產(chǎn)品的市場(chǎng)需求韌性密切相關(guān)。
目前，周大福尚未公布調(diào)價(jià)的具體執(zhí)行日期和各品類(lèi)細(xì)分漲幅，市場(chǎng)正密切關(guān)注后續(xù)細(xì)則。對(duì)于消費(fèi)者而言，短期內(nèi)的搶購(gòu)熱潮是否會(huì)持續(xù)，以及調(diào)價(jià)后黃金消費(fèi)市場(chǎng)能否保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，仍有待進(jìn)一步觀察。
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